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SEO與社群媒體的6個秘密!

時間:2017-06-08 16:55:56 點擊:1546

    根據Pitney Bowes在2016年末發布的「2016年全球網絡購物報告」中數據顯示,高達94%的消費者經常在國內網絡購物,其中也有超過三分之二(66%)的消費者同時也進行跨境網絡購物。

    在線購物不但成為傳統廠商增加銷售的的第二戰場,更是許多中小企業主要的銷售平臺,尤其這幾年來電子商務間的競爭逐年激烈,市面上有很多的電商網站投入相當多的時間與金錢,嘗試在這塊紅海戰場上立足。然而,許多商家卻因為投入與產出不成正比,最終放棄經營。這是因為他們不會經營嗎?還是他們不懂得如何將人流、金流導引到電商網站,從中脫穎而出呢?第二大的流量來源就是透過搜尋引擎了,由搜尋引擎導引流量的占比是34%,其中以Google超過五成的數量為最大來源。

談到如何自然引導流量,你或許會想到兩個方法:

1.搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)

2.社群媒體營銷

    有人認為透過SEO可以有效地優化觸及率,進一步有利于網站的排名,而有另有一種說法認為可以透過各種社群媒體,如Facebook、Twitter、YouTube等,以其為媒介創造話題,運用人拉人的方式,增加觸及群眾基數,導引流量。

    其實這兩者之間并不是獨立運作的,搜尋引擎優化和社群媒體營銷就像比薩和起司,當比薩中少了起司,就像少了那最美味的風味,雖仍有味道,卻食之無味。SEO必須搭配高質量的內容創造,才有辦法創造真正有效的流量,而社群媒體正是協助SEO的優質潛力股。

不過SEO和社群媒體到底如何互補互助呢?

    經營社群媒體有助于提高電商網站的可見性,也間接影響Google的搜尋結果排名。為了有效的導引流量,統整Kissmetrics分析將近18,000多個中小型電商網站,再加上近年來社群媒體的發展,試圖從消費者行為中找出規律,以下是提升導引流量的效率的8個值得關注的統計數據與策略建議:

1. 長期專注特殊長尾關鍵字的SEO策略

    雖然有一個學派認為SEO至今仍是個謎,例如像是長尾關鍵字的使用,因其與產品的相關性較高,所以競爭相對激烈,因此對于新進廠商來說,很難跟既有廠商做競爭,甚至在該關鍵字中排到前三名更是比登天還難,故理論上雖可以執行,但卻沒有辦法對今日的電商網站有實質的幫助。

    然而,不可否認的是流量來自于如Google、Bing、Yahoo等搜尋引擎的自然搜尋量仍屬大宗,由此得出搜尋對流量的引導仍然是個關鍵且需要被重視的,故建議電商網站仍能針對特殊長尾關鍵字進行一個長期的SEO策略。雖然長尾關鍵字較難在Google關鍵字收尋結果中排到前10的關鍵字,但隨著時間的推移,實際上也會對未優化的相關關鍵字排名提升,藉此更增加引導流量。

2. 善用潛在語義索引(Latent Semantic Indexing, LSI)使用同義詞

    潛在語義索引是通過分析文章來挖掘文章的潛在意思或語義,不管是中文還是英文,不同的單字可以表示同一個語義;相反地,同一個單字也具有多個不同的意思,這些的模糊歧義使語義的準確識別變得十分困難,LSI目的就是為解決關鍵詞搜尋定位出相關精準的文章,也因此Google使用LSI來衡量網頁內容中顯示的關鍵字的價值。

    依據其原理,當Google抓取網頁時,會將常見的關鍵字精確定位并整理;而使用者搜尋時,LSI會找出與搜尋關鍵字最相關的內容成為搜尋結果。然而,若你想要沖某一關鍵字的搜尋排名時,如在內容中過度重復使用相同的關鍵字,Google的算法會將其視為惡意行為,并將該內容相關程度降低。因此,最好的方法就是使用主要關鍵字的同義詞,進而帶動網站排名,增加流量。

3. 社群媒體策略專注在Facebook、YouTube、Twitter

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